Gesellschaft, czyli społeczeństwo

Termin społeczeństwa konsumpcyjnego jest trudny do jednoznacznego zdefiniowania. Najlepsze zrozumienie tego terminu opiera się na poznaniu pewnych cech, które dla społeczeństwa konsumpcyjnego są charakterystyczne. W społeczeństwie konsumpcyjnym istniejące potrzeby, które uznawane są za podstawowe, odnoszą się nie do jednostek, a do większej części ludzkości. Dobra materialne i konsumpcyjne będące przedmiotem zaspokajania tych potrzeb są w społeczeństwie konsumpcyjnym dobrami ogólnodostępnymi. W społeczeństwie konsumpcyjnym niebagatelną rolę dogrywa reklama i marketing. Są narzędziami, dzięki którym konsumpcja jest zjawiskiem poszerzanym- po przez zachęcanie i poświęcanie jej dużej uwagi. Społeczeństwo konsumpcyjne charakteryzuje także dużą zależnością gospodarstw domowych od rynku . W społeczeństwie konsumpcyjnym osobami, które odnoszą największe korzyści i zyski są z pewnością ci, którzy rozporządzają wystarczającą siłą nabywczą. Społeczeństwo konsumpcyjne jest doskonałym zobrazowaniem globalnych trendów społecznych.